Faktor – Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Konsumen Dalam Pembelian Daging Ayam Di Ud. Ayam Jaya Kecamatan Langsa Lama Kota Langsa

Siska Amilya

doi:10.33059/jpas.v12i2.14113

Siska Amilya universitas samudra

DOI: https://doi.org/10.33059/jpas.v12i2.14113

Keywords: Keputusan Konsumen, Kualitas Produk, Persepsi Harga, Kualitas Pelayanan, Lokasi, Ketersediaan Produk.

Abstract

Penelitian ini memiliki tujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi keputusan konsumen dalam pembelian daging ayam di UD. Ayam Jaya, Kecamatan Langsa Lama, Kota Langsa. Metode pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian menggunakan metode Nonprobability Sampling yaitu berupa teknik accidental sampling dengan jumlah sampel sebanyak 60 sampel. variabel independen pada penelitian ini meliputi; kualitas produk (X1), persepsi harga (X2), lokasi (X3), dan kualitas pelayanan (X4), ketersediaan produk (X5) dan variabel dependen yaitu keputusan pembelian daging ayam di UD. Ayam Jaya (Y). Analisis data yang dugunakan dalam penelitian ini menggunakan Software SPSS 25, dengan menggunakan beberapa pengujian meliputi; uji onstrumental, uji asumsi klasik, uji regresi linier berganda dan uji hipotesis. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa kualitas produk (X1), persepsi harga (X2), lokasi (X3), kualitas pelayanan (X4) dan ketersediaan produk (X5) memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian daging ayam di UD. Ayam Jaya (Y).

References

Andaru, K. C. (2019). Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Fasilitas terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Resto Kampung Sawah Segaran Undaan Kudus (Doctoral dissertation, IAIN Kudus).
Haslinda, A. N. (2016). Analisis Tingkat Permintaan Daging Ayam Ras Pedaging di Pasar Tradisional Sungguminasa dan Pasar Sentral Kecamatan Somba Opu Kabupaten Gowa.[Skripsi] Fakultas Sains dan Teknologi. Universitas Islam Negeri Alauddin. Makassar.
Sugiharto, S., & Renata, M. (2020). Pengaruh ketersediaan produk dan harga terhadap pembelian ulang konsumen dengan kepuasan sebagai variabel intervening. Jurnal Ilmu Ekonomi Terapan, 8(3), 134–145.
Pardede, R., & Haryadi, T. Y. (2017). Pengaruh persepsi harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian dengan kepuasan konsumen sebagai variabel intervening. Jurnal Riset Bisnis dan Investasi, 3(1), 45–56.