The Influence of Digital Marketing, Product Value, and Green Innovation on The Development of Craft SMEs
Abstract
This research aims to determine the influence of digital marketing, product value and green innovation on the development of SMEs in West Lombok Regency gacor5000. The research method used is a quantitative method with an exploratory approach. The data used in this research consists of primary data obtained through a questionnaire distributed online using Google Form, as well as secondary data obtained from the West Lombok Regency Cooperatives and UKM Service. The population in this research is all craft SMEs in West Lombok Regency that have been operating for at least one year and have marketing activities, both conventional and digital. The research sample was determined using a saturated sampling technique, where all members of the population of 113 SMEs were taken as samples. The data analysis technique used in this research is multiple linear regression analysis with the help of statistical software. The partial analysis results show that digital marketing, product value and green innovation have a significant influence on the development of SMEs in West Lombok Regency. The results of the F test show that simultaneously, the three independent variables have a significant effect on the dependent variable, namely the development of SMEs. It is hoped that the results of this research will provide insight for SMEs in optimizing digital marketing strategies, increasing product value, and implementing green innovation to strengthen the competitiveness of their businesses. Apart from that, this research can also be a reference for local governments in designing policies that support the growth of the SME sector in the region.
Keyword: Digital Marketing, Product Value, Green Innovation, SME Development, West Lombok.
References
Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia (APJII). (2022). Laporan Penetrasi dan Profil Pengguna Internet Indonesia Tahun 2022. Jakarta: APJII.
Badan Pusat Statistik Kabupaten Lombok Barat. (n.d.). BPS Kabupaten Lombok Barat. https://lombokbaratkab.bps.go.id/
Barney, J. B. (1991). "Firm Resources and Sustained Competitive Advantage." Journal of Management, 17(1), 99-120.
Budi, dkk .(2021). Pengaruh Inovasi Hijau Terhadap Kinerja Berkelanjutan: Peran Moderasi dari kepedulian Lingkungan Manajerial (Studi pada UMKM di Batam). Jurnal Manajemen.
Chen, Y., Lai, S., & Wen, C. (2006). The Influence of Green Innovation Performance on Corporate Advantage in Taiwan. Journal of Business Ethics, 67(4), 331-339.
Dian Kusuma W. (2020). Pengujian Hipotesis (Deskriptif, Komporatif dan Asosiatif). Jombang. LPPM Universitas KH. A Wahab Hasbullah.
Direktorat Jenderal Kekayaan Negara. (n.d.). Beranda DJKN. Kementerian Keuangan Republik Indonesia. https://www.djkn.kemenkeu.go.id/
Erni, dkk .(2023). Implementasi Inovasi dan pemasaran Hijau dalam meningkatkan Daya Saing UKM. Jurnal Manajemen.
Fitri, dkk .(2023). Peran Digital marketing dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja bisnis yang Berkelanjutan pada Usaha Mikro dan Kecil Agribisnis di Polewali Mandar. Jurnal Ilmu Sosial dan Humaniora.
Garvin, D. A. (1987). Competing on the Eight Dimensions of Quality. Harvard Business Review, 65(6), 101-109.
Hapsari, D., Wulandari, S., & Rahmawati, A. (2020). Pengaruh Value Produk terhadap Pertumbuhan UKM: Studi pada UKM Ramah Lingkungan di Indonesia. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 15(2), 101-115.
Haryadi, D., & Wibowo, M. (2017). Pemasaran digital: Strategi efektif dalam dunia bisnis online. Yogyakarta: Andi Publisher.
Herry Nurdin, dkk. (2019). Peran pemerintah dan Kinerja UKM Dalam Meningkatkan value Produk yang Dimediasi Oleh Orientasi Kewirausahaan. Prosiding Seminar Nasional dan Call For papers Fakultas Ekonomi Universitas Tidar.
Humaizar. (2010). Manajemen Peluang Usaha. Dian Anugerah Perkasa.
Hwang, J., Lee, J., & Lee, S. (2021). "The Impact of Green Innovation on Sustainable Growth and Competitiveness of SMEs."
I Made Wira, dkk .(2022). Peningkatan Keunggulan Bersaing Melalui Kualitas Produk dan Pemanfaatan Digital Marketing pada UMKM Kuliner di Denpasar. Nusantara Hasada Jurnal.
Kementerian Koperasi dan Usaha Kecil dan Menengah Republik Indonesia. (n.d.). Beranda. https://www.depkop.go.id/
Nugroho, A., Santoso, D., & Kurniawan, H. (2020). Penerapan Pemasaran Digital, Value Produk, dan Inovasi Hijau pada UKM: Studi Kasus di Jawa Tengah. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 12(1), 35-50.
Nurrahma, dkk .(2022). Inovasi HIjau Sebagai Strategi pengembangan Usaha Kecil Mikro Syariah. Jurnal Bidang Kajian Islam.
Pemerintah Kabupaten Lombok Barat. (n.d.). Portal Resmi Pemerintah Kabupaten Lombok Barat. https://www.lombokbaratkab.go.id/
Pratama, R., & Wulandari, S. (2021). Green Innovation sebagai Strategi Meningkatkan Daya Saing UKM: Analisis Implementasi pada Sektor Kerajinan di Indonesia. Jurnal Manajemen Berkelanjutan, 18(3), 78-92.
Putu Purnama, dkk .(2022). Pengaruh Green Innovation, Digital Marketing dan Knowledge Management Terhadap Sustainability Business Pada PT Hatten Bali. Journal System.
Sari, R. M., Nurhadi, S., & Hadi, S. (2020). "Pengaruh pemasaran digital terhadap pengembangan usaha kecil dan menengah di Indonesia." Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 22(3), 248-257.
Siregar, H., & Yulianti, T. (2018). Inovasi hijau dalam bisnis: Tantangan dan peluang untuk keberlanjutan. Bandung: Alfabeta.
Subagyo, A. (2008). Studi Kelayakan Teori dan Aplikasi. Gramedia
Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif.
Sutanto, J., & Setiawan, A. (2021). "Inovasi hijau pada usaha kecil dan menengah: Penerapan dalam konteks Indonesia." Jurnal Inovasi Bisnis.
Wildan, Cep, Y. Ony Djogo, and Erika Nurmartiani. "Pengaruh Pemasaran Digital Dan Kualitas Produk Terhadap Kepercayaan Pelanggan (Studi Kasus Pelanggan Abon Sapi Salakopi Cianjur)." El-Ecosy: Jurnal Ekonomi dan Keuangan Islam 4.1 (2024): 65-83.
Y Ony Djogo. (2020). Manajemen Pemasaran. Bandung: Lekkas
Y Ony Djogo. (2020).Manajemen inovasi dan Kreatifitas. Bandung: Lekkas
Y Ony Djogo. (2022). Manajemen Bisnis Digital. Bandung: Lekkas
Y Ony Djogo. (2022). Manajemen Strategis. Bandung: Lekkas
Y Ony Djogo. (2023). Etika Bisnis Digital. Bandung: Lekkas
Yurisdistya, dkk .(2023). Pengaruh Pemasaran Digital, Kualitas produk, dan Inovasi Hijau Terhadap Kinerja UMKM Makanan dan Minuman. Jurnal Manajemen dan Bisnis Digital.
Zulfikar, T., Kadarisman, S., Djogo, O., Paramarta, V., Yuliati, F., Mulyani, S. R., ... & Kurniasih, A. (2022). Branding dan Digital Marketing Meningkatkan Penjualan pada Pelaku Usaha Dodol Nanas Desa Tambakmekar Jalancagak Kabupaten Subang. Jurnal Abdimas Peradaban, 3(1), 41-47.
Copyright (c) 2025 Jurnal Manajemen dan Keuangan
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Menyataakan bahwa :
- Saya menyatakan bahwa artikel (judul artikel) adalah asli dan tidak pernah dipublikasikan sebelumnya atau akan dipublikasikan di tempat lain.
- Dengan publikasi, saya kirimkan hak cipta kepada Jurnal Manajemen dan Keuangan. Transfer Hak Cipta termasuk dalam hak untuk mereproduksi fotografi untuk artikel sejenis dan terjemahannya. Hal ini juga termasuk dalam hak untuk memasukkan artikel dalam sistem computer untuk disebarluaskan dalam jaringan tersebut.
Declare that :
- I hereby declare that I have submitted to the Jurnal Manajemen dan Keuangan for the above manuscript in origininal no part has been plagiarized and willing to pay a journal management fee.
- I, in consideration of the acceptance of the above work for publication, do hereby assign and transfer to the Jurnal Manajemen dan Keuangan, Management Department Universitas Samudra all of the rights, title, and interest in and to the copyright of the above titled work in its current form, including online supporting material (data supplements) submitted with the work, and in any form subsequently revised for publication and/or electronic dissemination, including translations to another language. I agree to the fact that any attempt to reproduce the text or figures may require their kind permission.
.png)
1.png)
.png)
