Abstract
Penelitian ini memiliki tujuan yaitu menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan konsumen dalam pembelian tanaman hias Sri Rezeki (Aglaonema sp.) di Desa Bangun Sari Kecamatan Tanjung Morawa Kabupaten Deli Serdang. Adapun tempat pelaksanaan penelitian ini yaitu di Desa Bangun Sari Kecamatan Tanjung Morawa Kabupaten Deli Serdang. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik accindental sampling dengan jumlah sampel sebanyak 35 orang. Untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan konsumen dalah pembelian tanaman hias Sri Rezeki (Aglaonema sp.) digunakan alat analisis dengan metode regresi linier berganda. Pengolahan data dilakukan menggunakan software komputer SPSS 20. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel trend dan selera konsumen berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan konsumen dalam pembelian tanaman hias Sri Rezeki (Aglaonema sp.) di Desa Bangun Sari Kecamatan Tanjung Morawa Kabupaten Deli Serdang dan variabel harga dan kualitas produk tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen dalam pembelian tanaman hias Sri Rezeki (Aglaonema sp.) di Desa Bangun Sari Kecamatan Tanjung Morawa Kabupaten Deli Serdang.