Prilaku Generasi Milenial dalam Memilih Warung Kopi (Studi di Kota Langsa)

  • Muhammad Rizal
  • Yudha J Universitas Samudra
DOI: https://doi.org/10.33059/jmk.v8i3.2364
Keywords: Kelompok referensi Gaya hidup, Harga dan Keputusan pembelian

Abstract

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh kelompok referensi, gaya hidup, dan harga terhadap keputusan pembelian warung kopi di Kota Langsa. Jumlah sampel dalam penelitian ini berjumlah 96 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah Accidental Sampling. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda dan pembuktian hipotesis menggunakan uji t, uji F dan analisis koefisien determinasi. Hasil penelitian diperoleh persamaan regresi linear berganda yaitu: Y= 2.207 + 0.194X1 + 0.064X2 + 0.178X3. Hasil uji t menunjukkan kelompok referensi dan harga secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan gaya hidup tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil uji F menunjukkan kelompok referensi, gaya hidup dan harga secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil uji koefisien determinasi menunjukkan kontribusi variabel kelompok referensi, gaya hidup dan harga terhadap keputusan pembelian pada warung kopi di Kota Langsa sebesar 0.409 atau 40.9%, sementara sisanya 0.591 atau 59.1% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini seperti lokasi, store atmosphere, kualitas pelayanan, motivasi, minat, dan lain sebagainya.

 

References

Alma, Buchari. (2014). Manajemen Pemasaran Dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.
Arikunto, Suharsmi. (2013). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: Rineka Cipta.
Ghozali, Imam. (2008). Aplikasi Multivariat Dengan Program SPSS. Edisi Kedua. Semarang: UNDIP.
Kotler, Philip dan Amstrong Garry. (2008). Prinsip-Prinsip Pemasaran. Jilid 1. Edisi 12. Jakarta: Erlangga.
dan Keller, Kevin Lane. (2009). Manajemen Pemasaran. Jilid I. Edisi 13. Jakarta: Erlangga.
Nitisusastro, Mulyadi. (2013). Perilaku Konsumen Dalam Perspektif Kewirausahaan. Bandung: Alfabeta.
Pangestu dan Suryoko. (2016). Pengaruh Gaya Hidup dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Pelanggan Peacockoffie Semarang. Jurnal Administrasi Bisnis. Vol. 5 No. 1: Hal 63-70.
Priansa, Donni Juni. (2017). Perilaku Konsumen dalam Persaingan Bisnis Kontemporer. Bandung : Alfabeta.
Sarwono, Jonathan. (2013). Strategi Melakukan Riset. Yogyakarta: Andi.
Setiadi, Nugroho J. (2010). Perilaku Konsumen. Cetakan 4, Edisi Revisi. Jakarta: Kencana.
Sinulingga, Sukaria. (2013). Metode Penelitian. Medan: USU Press
Subagyo, Ahmad. (2010). Marketing In Business. Jakarta: Mitra Wacana Media.
Sugihartati, Rahma. (2010). Membaca Gaya Hidup dan Kapitalisme. Yogyakarta: Graha Ilmu.
Sugiyono . (2012). Metode Penelitian Bisnis. Bandung: Alfabeta.
Suharno dan Sutarso. (2010). Marketing In Practice. Cetakan Pertama, Edisi Pertama. Yogyakarta: Graha Ilmu.
Suliyanto. (2011). Ekonometrika Terapan – Teori dan Aplikasi dengan SPSS. Yogyakarta: CV. Andi Offset.
Sumarwan, Ujang. (2011). Perilaku Konsumen: Teori dan Penerapan dalam Pemasaran. Bogor: Ghalia Indonesia.
Swastha, Basu dan Handoko, Hani. (2008). Manajemen Pemasaran, Analisa Perilaku Konsumen. Cetakan 4, Edisi Pertama. Yogyakarta: BPFE.
Umar, Husein. 2009. Metode Penelitian Untuk Skripsi dan Tesis Bisnis. Edisi Kedua. Jakarta: Rajawali Pers.
Wibowo dan Riyadi. 2017. Pengaruh Gaya Hidup, Prestise dan Kelompok Referensi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Taiwan Tea House Semarang). Prosiding Seminar Nasional Riset Manajemen & Bisnis. Hal: 97-113
Published
2019-12-30
How to Cite
Rizal, M., & J, Y. (2019). Prilaku Generasi Milenial dalam Memilih Warung Kopi (Studi di Kota Langsa). Jurnal Manajemen Dan Keuangan, 8(3), 354-365. https://doi.org/10.33059/jmk.v8i3.2364
Issue
Vol 8 No 3 (2019): EDISI KHUSUS: JURNAL MANAJEMEN DAN KEUANGAN
Section
Articles

Copyright (c) 2019 Jurnal Manajemen dan Keuangan

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Menyataakan bahwa :

  1. Saya menyatakan bahwa artikel (judul artikel) adalah asli dan tidak pernah dipublikasikan sebelumnya atau akan dipublikasikan di tempat lain.
  2. Dengan publikasi, saya kirimkan hak cipta kepada Jurnal Manajemen dan Keuangan. Transfer Hak Cipta termasuk dalam hak untuk mereproduksi fotografi untuk artikel sejenis dan terjemahannya. Hal ini juga termasuk dalam hak untuk memasukkan artikel dalam sistem computer untuk disebarluaskan dalam jaringan tersebut.

 

Declare that :

  1. I hereby declare that I have submitted to the Jurnal Manajemen dan Keuangan for the above manuscript in origininal no part has been plagiarized and willing to pay a journal management fee.
  2. I, in consideration of the acceptance of the above work for publication, do hereby assign and transfer to the Jurnal Manajemen dan Keuangan, Management Department Universitas Samudra all of the rights, title, and interest in and to the copyright of the above titled work in its current form, including online supporting material (data supplements) submitted with the work, and in any form subsequently revised for publication and/or electronic dissemination, including translations to another language. I agree to the fact that any attempt to reproduce the text or figures may require their kind permission.

Most read articles by the same author(s)