PENGARUH BRAND IMAGE DAN BRAND TRUST TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK MAKE OVER PADA MASYARAKAT KOTA LANGSA
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image dan brand trust terhadap keputusan pembelian kosmetik Make Over pada masyarakat Kota Langsa. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 96 responden dengan syarat pernah membeli produk kosmetik Make Over, metode analisis menggunakan regresi linier berganda, uji t, uji F dan uji koefisien determinasi. Hasil penelitian ini menunjukkan Y = 9,139 + 0,176X1 + 0,669X2. Hasil uji t menyatakan faktor brand image berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian kosmetik Make Over pada masyarakat Kota Langsa, dan brand trust berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kosmetik Make Over pada masyarakat Kota Langsa. Hasil uji F menunjukkan brand image dan brand trust secara bersamaan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kosmetik Make Over pada masyarakat Kota Langsa. Hasil uji koefisien determinasi menunjukkan bahwa nilai Adjusted R Square sebesar 0,535. Dengan demikian, variabel brand image dan brand trust mempengaruhi keputusan pembelian Masyarakat Kota Langsa sebesar 53,5% untuk kosmetik Make Over, dan variabel lain diluar penelitian ini mempengaruhi sebesar 46,5%.
References
Arianty, Nel., Andira, Ari. (2021). Pengaruh Brand Image dan Brand Awarness Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmiah Magister Manajemen, 4 (1), 39-50.
Fianto, Achmad Yanu Alif., Hadiwidjojo, Djumilah., Aisjah, Siti., Solimun. (2014). The Influence of Brand Image on Purchase Behaviour Through Brand Trust, Journal Business Management and Strategy, 5 (2), 58-76.
Ghozali, Imam. (2016). Aplikasi Analisis Multivariant Dengan Program IBM SPSS 23, Semarang: Badan Penerbit Diponegoro.
Ghozali, Imam. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hardani. 2020. Metode Penelitian Kualitatif & Kuantitatif. Yogyakarta: CV. Pustaka Ilmu Grup.
Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. (2014). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Kurniawati, Nurul Imani. (2020). Analisis Pengaruh Word Of Mouth dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Makeover Kota Semarang, Jurnal Forum Ekonomi, 22 (2), 286-295.
Prabawa, I Made Adi., Ekawati, Ni Wayan., Yasa, Ni Nyoman Kerti., Suparna, Gede. (2023). Customer Experience dan Brand Image Untuk Membangun Kepuasan Konsumen dan Repurchased Intention Konsep dan Aplikasi. Klaten: Penerbit Lakeisha.
Sari, A. J., Udayana, I., dan Cahya, A. D. (2021). Pengaruh Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Al-Kharaj. Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 4 (2), 308–327.
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: PT Alfabeta.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Cetakan ke-25. Bandung: Alfabeta.
