PENGARUH BRAND IMAGE DAN BRAND PERSONALITY TERHADAP MINAT BELI ULANG KONSUMEN MIE INSTAN MEREK SEDAAP (STUDI KASUS PADA MAHASISWA DI KOTA LANGSA)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image dan brand personality terhadap minat beli ulang konsumen Mie Instan Merek Sedaap (Studi Kasus pada Mahasiswa di Kota Langsa). Sampel dalam penelitian ini berjumlah 96 responden. Metode analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda, uji t, uji F, dan analisis koefisien determinasi. Persamaan regresi pada penelitian ini yaitu Y= 6,112 + 0,225X1 + 0,404X2. Brand image berpengaruh signifikan terhadap minat beli ulang konsumen Mie Instan Merek Sedaap pada Mahasiswa di Kota Langsa, dimana dari uji t diperoleh nilai t sig. 0,001 < 0,05. Brand personality berpengaruh signifikan terhadap minat beli ulang konsumen Mie Instan Merek Sedaap pada Mahasiswa di Kota Langsa, dimana dari uji t diperoleh nilai t sig. 0,000 < 0,05. Brand image dan brand personality secara simultan berpengaruh signifikan terhadap minat beli ulang konsumen Mie Instan Merek Sedaap pada Mahasiswa di Kota Langsa, dimana dari uji F diperoleh nilai F sig. 0,000 < 0,05. Dari analisis koefisien determinasi diketahui bahwa brand image dan brand personality mempengaruhi minat beli ulang konsumen Mie Instan Merek Sedaap pada Mahasiswa di Kota Langsa sebesar 40,9%, sedangkan sisanya 59,1% dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian ini.