PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SECARA ONLINE MELALUI E-COMMERE PADA MAHASISWA UNSAM

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian secara online melalui e-commerce pada mahasiswa Unsam. Jenis penelitian yang dilakukan yaitu penelitian kuantitatif. Populasi dari penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Samudra yang pernah melakukan transaksi pembelian secara online di mana jumlahnya tidak diketahui secara pasti. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan non‑probability sampling dengan metode purposive sampling. Jumlah sampel yang diambil pada penelitian ini yaitu sebanyak 114 responden. Metode analisis data yang digunakan yaitu analisis regresi linear berganda, uji t, uji F dan uji koefisien determinasi (Adjusted R2). Berdasarkan hasil uji analisis regresi linear berganda diperoleh persamaan Y = 4,710+ 0,26X1 + 0,442X2. Hasil uji t dan uji F menunjukkan bahwa secara parsial maupun simultan variabel harga dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian secara online melalui e-commerce pada mahasiswa Unsam. Hasil uji koefisien determinasi (Adjusted R2) diperoleh nilai sebesar 0,431 atau 43,1%.