PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SCARLETT WHITENIG PADA MAHASISWA UNSAM
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian Scarlett Whitening pada mahasiswa Unsam. Jenis penelitian yang dilakukan pada penelitian ini yaitu jenis penelitian kuantitatif. Populasi pada penelitian adalah mahasiswa Universitas Samudra yang pernah melakukan pembelian produk Scarlett Whitening. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan non-probability sampling dengan metode purposive sampling. Sampel yang digunakan pada penelitian ini sebanyak 133 responden. Metode analisis data yang digunakan yaitu analisis regresi linear berganda, uji t, uji f dan uji koefisien determinasi (Adjusted R2). Hasil penelitian menunjukkan persamaan regresi linear berganda Y = 3,277 + 0,308X1 + 0,517X2. Hasil uji t menunjukkan secara parsial harga memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Scarlett Whitening pada mahasiswa Unsam dan kualitas produk memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Scarlett Whitening pada mahasiswa Unsam. Hasil uji F menunjukkan secara simultan viral marketing, harga dan kualitas produk memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Scarlett Whitening pada mahasiswa Unsam. Hasil uji koefisien determinasi (Adjusted R2) diperoleh nilai 0,534 atau sebesar 53,4%.
References
Amilia, Suri dan M. Oloan Asmara Nst. (2017). Pengaruh Citra Merek, Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Xiaomi di Kota Langsa. Jurnal Manajemen dan Keuangan, 6 (1), 660-669.
Arifin, J. (2017). SPSS 24 Untuk Penelitian dan Skripsi. Jakarta: Kelompok Gramedia.
Arthur A. Thompson, M. A. (2016). Crafting And Executing Strategy: The Quest For Competitive Advantage, Concepts And Readings. New York: McGraw-Hill Education.
Ernawati, D. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Inovasi Produk dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Produk Hi Jack Sandals Bandung. Jurnal Wawasan Manajemen, 7 (1).
Ghozali, Imam. (2016). Aplikasi Analisis Multivariete dengan Program IBM SPSS 23. Ed ke-8. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Kotler, Philip dan Keller. (2016). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Sugiyono. (2014). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif Dan Kombinasi (Mixed Methods). Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif Dan R&D. Bandung: CV. Alfabeta.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sujarweni, V. Wiratna. (2015). Metode Penelitian Bisnis dan Ekonomi. Yogyakarta: Pustaka Baru Press.
Tjiptono, Fandi. (2016). Service, Quality and Satisfaction. Yogyakarta: Andi.
Tjiptono. (2019). Strategi Pemasaran Prinsip dan Penerapan. Edisi 1. Yogyakarta: Andy.
