PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SMARTPHONE VIVO (STUDI KASUS MAHASISWA UNIVERSITAS SAMUDRA)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan inovasi produk terhadap keputusan pembelian produk smartphone Vivo (studi kasus mahasiswa Universitas Samudra). Penelitian ini menggunakan 96 responden yang pernah dan sedang menggunakan produk Smartphone Vivo. Metode analisis data menggunakan persamaan regresi linear berganda, uji t, uji f dan uji koefisien determinasi (Adjusted R2). Berdasarkan hasil penelitian diperoleh persamaan regresi Y= 8,772 + 0,188 X1 + 0,357X2 artinya konstanta sebesar 8,772 menunjukkan nilai dari keputusan pembelian sebelum dipengaruhi variabel kualitas produk dan inovasi produk. Hasil uji t diketahui variabel kualitas produk (X1) dengan nilai tsig sebesar 0,040 < 0,05 berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dan variabel inovasi produk (X2) tsig sebesar 0,001 < 0,05 berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil uji F diketahui nilai Fsig 0,000 < 0,05, artinya kualitas produk dan inovasi produk secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Smartphone Vivo Mahasiswa Universitas Samudra. Hasil uji koefisien determinasi (R2) menunjukkan kontribusi variabel kualitas produk dan inovasi produk mempengaruhi keputusan pembelian produk Smartphone Vivo Mahasiswa Universitas Samudra sebesar 0,229 atau sama dengan 22,9 %.