PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN PRICE TERHADAP MINAT BELI PADA SHOPEE DI KOTA LANGSA
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh digital marketing dan price terhadap minat beli pada Shopee di Kota Langsa. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 96 responden. Metode analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda, uji t, uji F, dan uji koefisien determinasi. Persamaan regresi dalam penelitian ini yaitu Y = 3,128 + 0,071X1 + 0,223X2. Digital marketing berpengaruh signifikan terhadap minat beli pada Shopee di Kota Langsa, dimana dari uji t diperoleh nilai t sig. 0,015 < 0,05. Price berpengaruh signifikan terhadap minat beli pada Shopee di Kota Langsa, dimana dari uji t diperoleh nilai t sig. 0,024 < 0,05. Digital marketing dan price berpengaruh signifikan terhadap minat beli pada Shopee di Kota Langsa, dimana dari uji F diperoleh nilai F sig. 0,000 < 0,05. Dari uji koefisien determinasi dapat dijelaskan bahwa digital marketing dan price mempengaruhi minat beli pada Shopee di Kota Langsa sebesar 42%, sedangkan sisanya 58% dipengaruhi oleh variabel lain di luar model penelitian.
References
Afkari, Daffiq. (2016). Pengaruh Atribut Produk dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion pada Online Shop melalui Media Sosial Instagram. Jurnal Manajemen Bisnis Indonesia (JMBI), 5 (4), 349-358.
Andrian. (2019). Digital Marketing dan Ragam Produk pada Minat Beli Konsumen Toko Online Shopee (Studi Kasus pada Mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Bhayangkara Jakarta Raya Angkatan 2016). Jurnal Bisnis dan Manajemen, 3 (1), 1-14.
Kasmir. (2017). Customer Service Excellent. Jakarta: Raja Grafindo Persada.
Kotler, Philip dan Armstrong, Gary. (2016). Principles of Marketing Sixteenth Edition Global Edition. Jakarta: Erlangga.
Kristo. (2018). Digital Marketing Concept. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
