PENGARUH PENGETAHUAN PRODUK DAN PERSEPSI KUALITAS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE HN DI KOTA LANGSA
Abstract
Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh pengetahuan produk dan persepsi kualitas terhadap keputusan pembelian skincare HN di Kota Langsa. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 96 responden. Metode analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda, uji t, uji F, dan uji koefisien determinasi. Persamaan regresi dalam penelitian ini yaitu Y = 3,228 + 0,461X1 + 0,189X2. Pengetahuan produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian skincare HN di Kota Langsa. Persepsi kualitas berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian skincare HN di Kota Langsa. Pengetahuan produk dan persepsi kualitas secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk skincare di Kota Langsa. Variabel pengetahuan produk dan persepsi kualitas mempengaruhi keputusan pembelian skincare HN di Kota Langsa sebesar 55,7%, sedangkan sisanya 44,3% dipengaruhi oleh variabel lain di luar model penelitian ini.
References
Arikunto, Suharsimi. (2013). Prosedur Penelitian: Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: Rineka Cipta.
Ghozali, Imam. (2011). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Kertajaya, Hermawan. (2010). Positioning, Differensiasi, dan Brand. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Kotler, Philip dan Armstrong, Garry. (2008). Prinsip-prinsip Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Noor, Juliansyah. (2011). Metodologi Penelitian. Jakarta: Prenada Media Group.
Sugiyono. (2012). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
