PENGGUNAAN BAHASA PERSUASIF DALAM IKLAN NIAGA BERGAMBAR PADA SURAT KABAR SERAMBI INDONESIA TAHUN 2019

Abstract

Penelitian ini tentang penggunaan bahasa persuasif dan jenis bahasa persuasif yang dominan digunakan dalam iklan niaga di surat kabar Serambi Indonesia.  Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif. Sumber data utama diperoleh dari koran Serambi Indonesia dengan kajian penggunaan bahasa, kata, kosakata, kalimat-kalimat, ungkapan bahasa-bahasa persuasif dalam iklan surat kabar Serambi Indonesia. Teknik analisis data dilakukan dengan cara, data reduction, data display, dan data verification. Berdasarkan hasil penelitian, seluruh teknik pemasaran yang menggunakan bahasa persuasif, terdapat 41,66% iklan menggunakan teknik rasionalisasi. 16,66% iklan menggunakan teknik identifikasi. 12,5% iklan menggunakan teknik sugesti. 8,33% iklan menggunakan teknik komformitis. 12,5% iklan menggunakan teknik kompensasi dan 4,16% iklan menggunakan teknik penggantian dan proyeksi. Berdasarkan hasil tersebut, dapat disimpulkan bahwa rasionalisasi merupakan teknik yang paling dominan digunakan dalam iklan niaga pada surat kabar Serambi Indonesia selama sebulan yaitu edisi Juli 2019. Berdasarkan hasil penelitian yang telah diuraikan, Penulis berharap kepada seluruh pembaca surat kabar khusunya Serambi Indonesia untuk lebih memfokuskan perhatiannya pada penggunaan bahasa persuasif pada iklan niaga