Pengaruh Iklan dan Kepercayaan Merek Terhadap Minat Beli Pada E-commerce Lazada
Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh iklan dan kepercayaan merek terhadap minat beli pada e-commerce Lazada. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 112 responden dengan kriteria responden merupakan mahasiswa/i Fakultas Ekonomi Universitas Samudra dan pernah melihat iklan atau pernah menggunakan Lazada minimal 1 kali. Metode analisis dasar menggunakan regresi linier berganda, uji t, uji F dan uji koefisien determinasi (Adjusted R2). Hasil penelitian ini menunjukkan Y = 6,005+0,094 X1+0,739X2. Hasil uji t menyatakan bahwa variabel iklan berpengaruh tidak signifikan terhadap minat beli pada e-commerce Lazada dan variabel kepercayaan merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli pada pada e-commerce Lazada. Hasil uji F menyatakan bahwa iklan dan kepercayaan merek secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli pada e-commercee Lazada.
Referensi
Hair, J., hult, G.,Ringle, C., & Sarstedt, M. (2014). A Premier On Partial Least Square Structural Equation Modeling (PLS-SEM). SAGE Publication, Inc.
Hapsari, F. M., Sudarwati, & Mawarti, F. S. (2022). Pengaruh Brand Trust, Media Sosial dan Online Customer Review Terhadap Minat Beli. Jurnal Manajemen, 4(1), 91-97.
Khotimah, K. & Febriansyah. (2018). Pengaruh Kemudahan Penggunaan, Kepercayaan Konsumen & Kreativitas Iklan Terhadap Minat Beli Konsumen Online Shop. Jurnal Manajemen Strategi dan Aplikasi Bisnis, 1(1), 20-26.
Nurida & Ernawati, S. (2020). Pengaruh Iklan, Kepercayaan Merek dan Citra Merek terhadap Minat Beli konsumen Pengguna Handphone Oppo di Kota Bima. Jurnal Ilmiah Manajemen EMOR, 3(2), 1-15.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Cetakan ke-12.
Sujarweni, V. Wiratna. (2015). Metodologi Penelitian Bisnis & Ekonomi. Pustaka Baru Press.
##submission.copyrightStatement##
##submission.license.cc.by-sa4.footer##
2.png){kind=small}
