PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI EMINA COSMETICS PADA MAHASISWA UNSAM
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh electronic word of mouth dan harga terhadap minat beli Emina Cosmetics pada mahasiswa UNSAM. Jenis penelitian yang dilakukan yaitu yaitu penenltian kuantitatif, populasi dari penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Samudra yang mengetahui produk Emina Cosmetics. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan non- probability sampling dngan metode accidental sampling. Jumlah sampel yang diambil dalam penelitian ini sebanyak 114 responden. Metode analisis data yang digunakan yaitu analisis regresi linear berganda, uji t, ui F, dan uji koefisien determinasi (Adjusted R2) dengan program SPSS vrsi 16.00. Hasil penelitian menunjukkan persamaan regresi linear berganda Y = -1.515 + 0,447X1 + 0,588X2. Hasil uji t dan F menunjukkan bahwa secara parsial maupun simultan variabel electronic word of mouth dan harga berpengaruh signifikan terhadap minat beli Emina Cosmetics pada mahasiswa UNSAM. Hasil koefisien determiansi (Adjusted R2) diperoleh sebesar 34,3% sedangkan sisanya 65,7% dipengaruhi oleh variabel-variabel yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
References
Ghozali, Imam. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Ed ke-9. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hair J.F., et al. (2010). Multivariate Data Analysis. Ed ke-7. New Jersey: Pearson Education.
Kotler, Philip dan Kevin L. Keller. (2016). Manajemen Pemasaran. Jilid 1&2. Ed-12. Jakarta: PT. Indeks.
Kotler, Philip dan Kevin L. Keller. (2018). Manajemen Pemasaran. Jilid 1&2. Ed-12. Jakarta: PT. Indeks.
Malhotra, Naresh K. (2010). Riset Pemasaran (Marketing Research). Edisi 4 Jilid 1. New Jersey, Indonesia: PT. Indeks.
Manap, Abdul. (2016). Revolusi Manajemen Pemasaran. Edisi Pertama. Jakarta: Mitra Wacana Media.
Nazir, Moh. (2013). Metode Penelitian. Bogor: Ghalia Indonesia.
Noviyana, S., Kencanawati, M. S., Anggraini, R., dan Gayatri, L. A. I. (2022). Pengaruh Social Media Marketing, Celebrity Endorser, Brand Image, Electronic Word Of Mouth, dan Inovasi Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah. Eqien-Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 11 (1), 906-912.
Purwaningdyah, S. W. S. (2019). Pengaruh Electronic Word Of Mouth dan Food Quality terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Manajemen Maranatha, 19 (1), 73-80.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kaulitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Tjiptono, Fandy. (2017). Strategi Pemasaran. Edisi 4. Yogyakarta: Andi Offset.
